不为错误的品牌策略烧钱 来认识品牌定位

建立品牌是一件很烧钱的事。

建立品牌的过程中，会遇到一些令人捶心肝的事：
1.我建立了品牌，但总觉得建立品牌没有成效，好像只有在花钱、根本没有体会到品牌建立的好处？
2.我们品牌的产品/服务跟大家比也没有输人家多少，为什么业绩差人家那么多？

如果遇到以上的情况，这告诉你：你大约品牌策略规划、市场与目标客群定位出了问题。那要怎么解决？解方都在「品牌定位」的步骤中！一步错，步步错，建立的一开始没有定位正确，就是让你现在苦恼为何品牌只烧钱不赚钱、明明产品很优秀却打不过别人的凶手。

品牌定位是什么？

市场定位+目标客群定位=品牌定位。好的品牌定位就是在正确的市场定位中，为你的品牌在顾客心中留下好印象。而品牌定位的好处也就体现出来了：在正确的市场中定位到正确的目标客群，你的品牌所有策略瞄准的对象都会是一致的、策略也是专门为打中这些人而规划，你会因此少花很多冤枉钱！

如何进行品牌定位？

品牌定位的大前提就是市场与目标客户的定位。首先你必须了解顾客价值主张，而正确的洞悉哪里有商机、应该将自己定位于什么样的市场也是一门学问。有时不是商品的问题，压根是你定位的市场错误，应该改变定位。
准备好这些、确认自己的品牌不会为可规避的错误花巨额代价后，接着你才开始烦恼如何将自己的品牌与其他品牌做出差异，过程中你需要知道品牌定位步骤，并重新检验自己定位是否正确，以避免白忙一场。

其他-关于品牌的建议

如果开头的两种情境都不符合你所遇到的问题，那也可能是因为你需要更了解品牌行销策略规划，或者看更多品牌故事案例才能确定到底问题出在哪。是一开始的定位？或者过程中策略规划并没有照品牌定位宣言走？总之，有好的开始(=定位)，后面检查相关的品牌行销策略就会更流畅，也不用担心策略前提是否有误，因为一开始就已经仔细的检查、设计过了！